La comunicación es una forma de poder. Quienes nos dedicamos a esta profesión no solo transmitimos información: también decidimos qué temas visibilizar, qué voces amplificar y desde qué lugar contamos una realidad. Por eso, comunicar implica una responsabilidad frente a los problemas sociales, ambientales y comunitarios que atraviesan nuestros territorios.
Durante décadas, los modelos hegemónicos de comunicación trataron a las personas y colectivos como audiencias pasivas a la espera de ser informados o persuadidos. Sin embargo, autores clave de la comunicación para el cambio social, como Alfonso Gumucio-Dagron y Thomas Tufte, nos recuerdan que la verdadera transformación ocurre cuando la comunicación se convierte en un proceso horizontal, dialógico y colectivo. Las comunidades no necesitan intermediarios que hablen en su nombre, necesitan espacios y herramientas donde su voz sea protagonista en la narración de sus propias luchas.
Por otro lado, la comunicación basada en la esperanza, desarrollada por Thomas Coombes, invita a revisar cómo contamos los problemas. Comunicar una injusticia no debería limitarse a imágenes de crisis, miedo o impotencia. Podemos mostrar alternativas, capacidad de acción y futuros posibles que permitan a las personas imaginar que el cambio sí puede ocurrir y que pueden formar parte de él.
Ambos enfoques comparten una idea fundamental: la comunicación puede fortalecer voces, generar participación y movilizar hacia la acción. Una causa puede ser importante, pero la forma en que la contamos también puede determinar hasta dónde llega.
Desde estas perspectivas se desarrollará el workshop Comunicación para el Activismo, un espacio para aprender y reflexionar sobre cómo comunicar causas de manera estratégica, participativa y movilizadora. Está dirigido a comunicadores, activistas, integrantes de colectivos y proyectos sociales, así como a cualquier persona interesada en fortalecer la comunicación de una causa.
El encuentro se realizará el 16 de septiembre, de 17:00 a 19:00 (GMT-5), en modalidad virtual y en colaboración con OMLATAM (One Million Leaders Latinoamérica). La participación es gratuita e incluye certificado.
